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若是您已經對SEO及其主要性有深刻的領會，則可以跳至第2章（只管我們仍建議在本章末尾略讀Google和Bing的最佳做法；它們是有用的溫習）。
對于其他所有人，本章將在您前進時輔助您確立基本的SEO知識和信心。
什么是SEO？
SEO代表“搜索引擎優化”。它是通過非付費（也稱為“有機”）搜索引擎效果來提高網站流量的質量和數目以及品牌著名度的一種做法。
只管有首字母縮寫詞，但SEO既關乎人，也關乎搜索引擎自己。這是關于領會人們在網上搜索什么，他們在尋找的謎底，他們在使用的單詞以及他們希望消費的內容類型。領會這些問題的謎底將使您可以與正在網上搜索所需解決方案的職員確立聯系。
若是知道受眾的意圖是SEO代幣的一面，則另一方面，以搜索引擎爬蟲可以發現和明白的方式舉行轉達。在本指南中，期望學習若何做到這兩種。
這個詞是什么意思？
若是您對本章中的任何界說有疑問，請確保打開我們的SEO詞匯表以供參考！
查看SEO詞匯表
搜索引擎基礎
搜索引擎是應答機。他們征采數十億條內容，并評估數千個因素，以確定最有可能回覆您查詢的內容。
搜索引擎通過稱為“抓取和體例索引”的歷程來發現和分類Internet上的所有可用內容（網頁，PDF，圖像，視頻等），然后按其與要害字的匹配水平舉行排序，從而完成所有這些事情。在我們稱為“排名”的歷程中舉行查詢。我們將在第2章中更詳細地先容爬網，索引和排名。
哪些搜索效果是“有機”？
正如我們之前所說，自然搜索效果是通過有用的SEO賺取的，而不是付費的（即非廣告）。這些廣告已往很容易被發現-廣告被清晰地符號為此類廣告，其余效果通常接納其下方列出的“ 10個藍色鏈接”的形式。然則隨著搜索方式的改變，我們今天若何發現自然效果？
現在，搜索引擎效果頁面（通常稱為“ SERP”）比以往任何時刻都充滿了更多的廣告和更動態的自然效果花樣（稱為“ SERP功效”）。 SERP功效的一些示例包羅精選的摘要（或謎底框），People Also Ask框，圖像輪播等。在人們所追求的驅動下，新的SERP功效不停涌現。
例如，若是您搜索“丹佛天氣”，則會在SERP中直接看到丹佛市的天氣預告，而不是指向可能具有該天氣預告的站點的鏈接。而且，若是您搜索“丹佛比薩餅”，則會看到一個由“丹佛比薩餅店”組成的“內陸包裝”效果。利便吧？
請務必記著，搜索引擎是通過廣告賺錢的。他們的目的是更好地解決搜索者的查詢（在SERP內），保持搜索者的轉頭率，并使他們在SERP上的停留時間更長。
Google上的一些SERP功效是有機的，可能會受到SEO的影響。其中包羅精選的摘要（在框內顯示謎底的有機促銷效果）和相關問題（也稱為“人也要問”框）。
值得注重的是，另有許多其他搜索功效，縱然它們不是付費廣告，也通常不會受到SEO的影響。這些功效通常具有從專有數據源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）獲取的數據。
為什么SEO很主要
付費廣告，社交媒體和其他在線平臺可以發生網站接見量，但大多數在線接見量是由搜索引擎驅動的。
自然搜索效果涵蓋了更多的數字房地產，對于精明的搜索者而言更可信，而且比付費廣告獲得的點擊次數更多。例如，在所有美國搜索中，只有?2.8％的人點擊付費廣告。
簡而言之：無論是在移動裝備照樣臺式機上，SEO的接見量都比PPC多20倍。
SEO也是唯一的在線營銷渠道，只要準確設置，它就可以隨著時間的流逝繼續派發盈利。若是您提供了可靠的內容，值得對準確的要害字舉行排名，那么您的接見量會隨著時間的推移而滔滔而來，而廣告需要連續的資金才氣將接見量發送到您的網站。
搜索引擎變得越來越伶俐，然則他們仍然需要我們的輔助。
優化您的網站將有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的內容可以準確地編入索引并顯示在搜索效果中。
我應該約請SEO專業人士，照料或署理商嗎？
憑證您的帶寬，學習意愿和網站的龐大性，您可以自己執行一些基本的SEO。或者，您可能會發現自己更喜歡專家的輔助。兩種方式都可以！
若是您最終追求專家輔助，務需要知道許多機構和照料都“提供SEO服務”，然則質量可能會大不相同。知道若何選擇一家好的SEO公司可以為您節約大量時間和款項，由于錯誤的SEO手藝現實上會對您的網站造成更大的危險。
白帽vs黑帽SEO
“白帽SEO”是指遵照搜索引擎規則的SEO手藝，最佳實踐和戰略，其主要重點是為人們提供更多價值。
“黑帽SEO”是指實驗垃圾郵件/愚弄搜索引擎的手藝和戰略。只管黑帽SEO可以事情，但它使網站面臨遭受責罰和/或被索引（從搜索效果中刪除）的偉大風險，而且具有道德隱含意義。
受罰的網站使企業停業。這是選擇SEO專家或署理機構時要格外小心的另一個緣故原由。
搜索引擎與SEO行業有著相似的目的
搜索引擎希望輔助您樂成。現實上，Google甚至有《搜索引擎優化入門指南》，就像《入門指南》一樣！他們也異常支持SEO社區的起勁。諸如Unbounce，MNsearch，SearchLove和Moz自己的MozCon之類的數字營銷集會會定期吸引主要搜索引擎的工程師和代表。
Google通過其網站站長中央輔助論壇以及舉行實時辦公時間視頻群聊來協助網站站長和SEO。 （很遺憾，Bing于2014年關閉了其網站站長論壇。）
雖然網站站長指南因搜索引擎而異，但基本原理保持穩固：不要試圖誘騙搜索引擎。相反，為您的訪客提供精彩的在線體驗。為此，請遵照搜索引擎指南并知足用戶意圖。
Google網站治理員指南
基本原則：
使頁面主要面向用戶，而不是搜索引擎。
不要誘騙您的用戶。
阻止使用旨在提高搜索引擎排名的技巧。一個好的履歷規則是，您是否愿意向Google員工注釋對網站所做的事情。另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有輔助嗎？若是不存在搜索引擎，我會這樣做嗎？”
思量一下使您的網站怪異，有價值或吸引人的因素。
阻止的事情：
自動天生的內容
介入鏈接方案
確立很少或沒有原始內容的頁面（即從其他位置復制）
偽裝-向搜索引擎抓取的內容差異于接見者的內容。
隱藏的文字和鏈接
門口頁面-確立的頁面可以很好地針對特定搜索排名，以將流量吸引到您的網站。
異常熟悉Google的《網站站長指南》。花時間去領會他們。
請在此處查看完整的Google網站站長指南
Bing網站治理員指南
基本原則：
在您的網站上提供清晰，深刻，引人入勝且易于查找的內容。
保持頁面題目清晰和相關。
鏈接被視為普及的信號，Bing獎勵已有機增進的鏈接。
社會影響力和社會份額是起勁的信號，從久遠來看，可能會影響您的自然排名。
頁面速率以及起勁，有用的用戶體驗異常主要。
使用alt屬性形貌圖像，以便Bing可以更好地明白內容。
阻止的事情：
內容希罕，頁面主要顯示廣告或會員鏈接，或者將接見者重定向到其他網站的頁面排名不高。
旨在強調入站鏈接的數目和性子的濫用鏈接戰略（例如購置鏈接，介入鏈接方案）可能會導致索引不足。
確保清潔，精練，包羅要害字的URL結構到位。動態參數會弄臟您的URL，并導致重復的內容問題。
盡可能使您的網址具有形貌性，簡短，要害字厚實，并阻止使用非字母字符。
在Javascript / Flash / Silverlight中隱藏鏈接；也不要讓內容泛起。
內容重復
要害字填充
偽裝-向搜索引擎抓取的內容差異于接見者的內容。
在Google上代表內陸商家的準則
若是您要為其執行SEO事情的公司是在店外照樣在客戶所在地舉行服務的內陸運營，則有資格獲得Google我的商家信息。對于此類內陸企業，Google制訂了指導原則，指導您在確立和治理這些列表時應該做和不應該做的事情。
基本原則：
確保您相符加入“ Google我的商家”索引的條件；您必須有一個現實地址，縱然它是您的家庭住址，也必須在您所在的位置（例如零售商鋪）或在他們的位置（例如水管工）面臨面地服務客戶
忠實，準確地代表內陸商戶數據的各個方面，包羅其名稱，地址，電話號碼，網站地址，商戶種別，營業時間和其他功效。
阻止的事情
為不相符條件的實體確立“ Google我的商家”列表
歪曲您的任何焦點營業信息，包羅使用地理或服務要害字“填充”您的公司名稱，或為假地址確立清單
使用郵政信箱或虛擬辦公室取代真實的街道地址
通過對您的營業的虛偽正面談論或對競爭對手的虛偽負面談論，濫用“ Google我的商家”列表中的談論部門
價值高昂的新手錯誤是由于未能閱讀Google指南的詳細信息而引起的
若是您將重點放在Bing搜索引擎中的排名上，那么也請領會其指南。只是禮貌（而且很有原理！）
請在此處查看完整的Bing網站站長指南
內陸，國家或國際SEO？
內陸企業通常會希望對內陸意圖的要害字舉行排名，例如“ [服務] + [靠近我]”或“ [服務] + [都會]”，以便吸引潛在客戶在特定區域搜索產物或服務。他們提供應他們。然則，并非所有企業都在內陸運營。許多網站并不代表基于位置的營業，而是針對國家（甚至是國際）受眾。請在第4章中尋找有關內陸，國家和國際SEO的更多信息！
知足用戶意圖
與其違反這些準則以試圖誘騙搜索引擎將您排名更高，不如將注重力集中在明白和實現用戶意圖上。當一小我私人搜索某物時，他們會獲得理想的效果。無論是謎底，演唱會門票照樣一張貓咪照片，所需的內容都是他們的“用戶意圖”。
若是某人執行“樂隊”搜索，是要找到樂隊，婚禮樂隊，帶鋸或其他器械嗎？
您作為SEO的事情就是要以用戶所需的花樣快速向用戶提供所需的內容。
常用用戶意圖類型：
信息性：搜索信息。示例：“攝影用的最佳條記本電腦是什么？”
導航：搜索特定網站。示例：“ Apple”
生意性：征采購置商品。示例：“ MacBook Pro上的超值優惠”
您可以通過搜索所需的要害字并評估當前的SERP來領會用戶的意圖。例如，若是有照片傳送帶，則很可能搜索該要害字的人會搜索照片。
還要評估一流競爭對手提供的您現在沒有提供的內容。您若何在網站上提供10倍的價值？
在您的網站上提供相關的高質量內容將輔助您在搜索效果中排名更高，更主要的是，它將確立信譽并贏得在線受眾的信托。
執行任何操作之前，您必須首先領會您網站的目的，以執行戰略性SEO設計。
領會您的網站/客戶的目的
阻止的事情：
內容希罕，頁面主要顯示廣告或會員鏈接，或者將接見者重定向到其他網站的頁面排名不高。
旨在強調入站鏈接的數目和性子的濫用鏈接戰略（例如購置鏈接，介入鏈接方案）可能會導致索引不足。
確保清潔，精練，包羅要害字的URL結構到位。動態參數會弄臟您的URL，并導致重復的內容問題。
盡可能使您的網址具有形貌性，簡短，要害字厚實，并阻止使用非字母字符。
在Javascript / Flash / Silverlight中隱藏鏈接；也不要讓內容泛起。
內容重復
要害字填充
偽裝-向搜索引擎抓取的內容差異于接見者的內容。
在Google上代表內陸商家的準則
若是您要為其執行SEO事情的公司是在店外照樣在客戶所在地舉行服務的內陸運營，則有資格獲得Google我的商家信息。對于此類內陸企業，Google制訂了指導原則，指導您在確立和治理這些列表時應該做和不應該做的事情。
基本原則：
確保您相符加入“ Google我的商家”索引的條件；您必須有一個現實地址，縱然它是您的家庭住址，也必須在您所在的位置（例如零售商鋪）或在他們的位置（例如水管工）面臨面地服務客戶
忠實，準確地代表內陸商戶數據的各個方面，包羅其名稱，地址，電話號碼，網站地址，商戶種別，營業時間和其他功效。
阻止的事情
為不相符條件的實體確立“ Google我的商家”列表
歪曲您的任何焦點營業信息，包羅使用地理或服務要害字“填充”您的公司名稱，或為假地址確立清單
使用郵政信箱或虛擬辦公室取代真實的街道地址
通過對您的營業的虛偽正面談論或對競爭對手的虛偽負面談論，濫用“ Google我的商家”列表中的談論部門
價值高昂的新手錯誤是由于未能閱讀Google指南的詳細信息而引起的
若是您將重點放在Bing搜索引擎中的排名上，那么也請領會其指南。只是禮貌（而且很有原理！）
請在此處查看完整的Bing網站站長指南
內陸，國家或國際SEO？
內陸企業通常會希望對內陸意圖的要害字舉行排名，例如“ [服務] + [靠近我]”或“ [服務] + [都會]”，以便吸引潛在客戶在特定區域搜索產物或服務。他們提供應他們。然則，并非所有企業都在內陸運營。許多網站并不代表基于位置的營業，而是針對國家（甚至是國際）受眾。請在第4章中尋找有關內陸，國家和國際SEO的更多信息！
知足用戶意圖
與其違反這些準則以試圖誘騙搜索引擎將您排名更高，不如將注重力集中在明白和實現用戶意圖上。當一小我私人搜索某物時，他們會獲得理想的效果。無論是謎底，演唱會門票照樣一張貓咪照片，所需的內容都是他們的“用戶意圖”。
若是某人執行“樂隊”搜索，是要找到樂隊，婚禮樂隊，帶鋸或其他器械嗎？
您作為SEO的事情就是要以用戶所需的花樣快速向用戶提供所需的內容。
常用用戶意圖類型：
信息性：搜索信息。示例：“攝影用的最佳條記本電腦是什么？”
導航：搜索特定網站。示例：“ Apple”
生意性：征采購置商品。示例：“ MacBook Pro上的超值優惠”
您可以通過搜索所需的要害字并評估當前的SERP來領會用戶的意圖。例如，若是有照片傳送帶，則很可能搜索該要害字的人會搜索照片。
還要評估一流競爭對手提供的您現在沒有提供的內容。您若何在網站上提供10倍的價值？
在您的網站上提供相關的高質量內容將輔助您在搜索效果中排名更高，更主要的是，它將確立信譽并贏得在線受眾的信托。
執行任何操作之前，您必須首先領會您網站的目的，以執行戰略性SEO設計。
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黑帽seo技術交流:SEO第1章： SEO是什么，為什么SEO很主要？
791 人參與 2021年12月18日 07:07 分類 : 黑帽文章 評論
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