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消費(fèi)者行為是在特定的場景中進(jìn)行的。消費(fèi)者通過場景識別產(chǎn)品。消費(fèi)者在不同的場景中有不同的需求。品牌營銷需要在相關(guān)場景中將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者需求聯(lián)系起來，有效地觸及消費(fèi)者的痛癢點(diǎn)，引起情感共鳴，激發(fā)購買欲望。  

場景賦予產(chǎn)品生動的意義  

場景在品牌營銷中起著重要作用。場景被簡單地理解為時(shí)間、空間、人和環(huán)境的結(jié)合。在這個(gè)意義上，場景是一個(gè)特定的“消費(fèi)場景”。  

某某指紋鎖的廣告貼在離家近十米的時(shí)尚電梯電視上。匹配的場景可以刺激觀眾的購買欲望。  

借助適當(dāng)?shù)膱鼍埃瑢a(chǎn)品與消費(fèi)者的具體時(shí)間、地點(diǎn)和行為聯(lián)系起來，有效提升消費(fèi)者的購買欲望和行為，形成良好的品牌感覺。品牌沈鶴生先生認(rèn)為，這一場景賦予了產(chǎn)品生動的意義。品牌是場景，同樣的東西，在不同的場景中，其實(shí)代表著不同的含義。  

講故事和基于場景的品牌傳播  

品牌是產(chǎn)品和場景與溫度和故事的組合。不同的場景帶來不同的附加含義。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，需要將品牌融入場景、品牌故事、故事場景，限度地提高人們的興趣，激發(fā)人們沉浸式的參與和互動，激發(fā)價(jià)值共鳴，使人們能夠愉快地理解和識別品牌。  

不斷發(fā)布一則時(shí)尚的電梯電視廣告，講述用戶的真實(shí)故事，再加上生活中的電梯場景，非常感人。  

品牌通過生動的故事融入生活場景，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，產(chǎn)生參與感，使消費(fèi)者成為場景的主角，通過共同的體驗(yàn)提高品牌傳播質(zhì)量，在情感上喜歡品牌，與品牌形成密切的互信關(guān)系。  

發(fā)展現(xiàn)場營銷的途徑  

首先，企業(yè)在進(jìn)行情景營銷時(shí)，要認(rèn)真觀察消費(fèi)者需求，分析消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，將產(chǎn)品嵌入情景，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)為消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，以打動消費(fèi)者。  

其次，它會給用戶留下難忘的印象和記憶。設(shè)置場景的目的是使消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，從而達(dá)到營銷的目的。  

場景營銷時(shí)代已經(jīng)到來。消費(fèi)者需求已從過去的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)向情景體驗(yàn)。這必然要求企業(yè)運(yùn)用情景思維，在營銷中更加注重滿足消費(fèi)者的情景價(jià)值需求，更好地進(jìn)行營銷。

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